donderdag 27 oktober 2022

Welke kleuren gebruik je in de huisstijl van jouw merk? Welke kleuren zet je in voor een in het oog springende on- of offline campagne? Zaken om goed bij stil te staan als jij met jouw dienst of product echt impact wil maken! Op het moment dat de ontvanger van jouw boodschap een bepaalde kleur ziet, wordt er direct een signaal naar het brein gestuurd. Nadat het brein deze informatie bliksemsnel heeft verwerkt, velt de ontvanger een oordeel over wat hij of zij ziet. Of er wordt interesse gewekt, maar bij een kleur met een niet passende betekenis, kan dit ook leiden tot een onaangename reactie zoals verveling. 

Hoe gebruik je kleur?

Door strategisch gebruik te maken van bepaalde kleuren in jouw communicatie-uitingen, vertel je de ontvanger precies waar je wil dat zij op focussen. Maak je bijvoorbeeld gebruik van complementaire kleuren, dan creëer je een shockeffect bij de ontvanger. Door gebruik te maken van gelijksoortige kleuren, veroorzaak je juist een effect van rust. Met die informatie in het achterhoofd, kan kleurkeuze de effectiviteit van een campagne beïnvloeden, zeker als het om conversies gaat. Hieronder nemen wij vijf van de meest gebruikte kleuren in de wereld van reclame, onder de loep. We bespreken de daaraan gekoppelde emoties en eigenschappen van de kleuren zelf.

Groen voor rust, natuur en gezondheid.

Groen is veelzijdig. Een warme, uitnodigende en rustgevende kleur, die klanten een aangenaam gevoel geeft. Daarnaast promoot het gezondheid en linkt men het onbewust aan de natuur en het milieu. Nog onbewuster: omdat groen de ’traditionele’ kleur van briefgeld is, komen gevoelens van mogelijke rijkdom vaak bij de doelgroep op. Zo speel je als merk onbewust in op onbewuste menselijke oerverlangens: succes, macht en rijkdom.

Geel voor aandacht, blijheid en zelfvertrouwen.

Geel geeft kracht en eist als primaire kleur echt de aandacht van jouw doelgroep. Het gebruik van geel geeft een hoge mate van zelfvertrouwen aan, dat je weet dat jouw dienst of product doet wat het moet doen, wat je de doelgroep belooft. Geel is ook een kleur die vooral jongeren aanspreekt en blijheid, enthousiasme en creativiteit uitstraalt.